ההבדל העיקרי בין שיווק, פרסום וקידום יבוא לידי ביטוי לרוב בסוג הפלטפורמה, צורת העבודה, הפעילות השוטפת והתוצאות הסופיות. לרוב שיווק דיגיטלי יעשה ברשתות החברתיות כגון פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ודומיהן, תהליך ההקמה יהיה יצירת חשבון פרסום על שמו של הלקוח (באם לא קיים כזה), יצירת קהלי יעד בהתאם לסוג המוצר/ים ו/או השירות/ים, ופעולות נוספות כדי להקים בסיס איתן שיתן ענה לכל הצרכים של הלקוח, משם הקמת סטים של מודעות, יצירת A/B Testing, קביעת תקציבים, סוגי מודעות (לידים, תנועה, מכירות וכיו״ב) ונוציא לפועל את הפעילות. חישוב החזר ההשקעה (ROAS) יעשה בצורה דינאמית ובאופן יומיומי תוך ביצוע אופטימיזציות לשמירה על החזר השקעה גבוה ככל שניתן ונספק דש בורד דינאמי להצגת הנתונים בזמן אמת. פרסום, לרוב יעשה באמצעות גוגל בין אם בפלטפורמת החיפוש ובין אם בפלטפורמת המדיה שלהם, תהליך מעט זהה לזה של השיווק, גם כאן יהיה צורך בהקמת חשבון (באם לא קיים כזה על גבי החשבון הפרטי/העסקי של הלקוח), יצירת קהלי יעד ופרמטרים נוספים, קבית תקציבי פרסום וכל שאר התהליך דומה מאוד לתהליך השיווק, ההבדל יהיה לרוב הצגת העסק בהתאם לחיפוש אקטיבי של לקוח הקצה (הגולש) ו/או הצגת הפרסומות באתרים ונכסים אחרים שמותאמים לאופי הפעילות של המפרסם. קידום, לרוב יהיה קידום אורגני, וכאן התהליך שונה במהות שלו, כאשר בקידום המטרה הסופית היא לאפשר למנוע החיפוש – לרוב גוגל, למצוא בצד המקודם רלוונטיות גדולה ככל שניתן לביטויים ומילות החיפוש אותם העלה הגולש במנוע החיפוש. תהליך הקידום האורגני כולל בתוכו כתיבת מאמרים והטמעתם באתר, יצירת לינקים חוזרים לאתר, הטמעת מטא תגיות וביצוע פעולות On Site לשיפור הפרמטרים של האתר והקראות שלו ע״י מנוע החיפוש. 

ההבדל בין תקציב ניהול לתקציב מדיה הוא דיי פשוט למען האמת. תקציב הניהול כשמו כן הוא ולרוב יהיה בצורת ריטיינר חודשי וזוהי העלות החודשית שמשרד הדיגיטל יגבה מהלקוחות שלו עבור השירותים אותם הוא מספק. לרוב יקיימות מספר שיטות להציג תקציב ניהול כשהמקובלת בניהן היא עלות בסיסית זולה יחסית בתוספת אחוזים מתקציב המדיה. הסיבה לכך היא שמירה על קואורלצייה נכונה בין גודל התקציב לכמות העבודה – ככל יש תקציב גדול יותר כך גם עבודת הניהול מתעצמת. מאידך, תקציב המדיה הוא תקציב הפרסום אותו ישלם הלקוח ישירות לפלטפורמה בה מתבצע הפרסום כגון: פייבוק, גוגל, טאבולה, לינקדאין וכיו״ב. 

האמת, אין תשובה אחת נכונה, הכל תלוי בסוג העסק, אופי השירות, מיהם קהלי היעד ומהן התוצאות הרצויות. ויחד עם זאת, חייבים לעשות, אי אפשר להפעיל עסק מבלי לפרסם אותו בצורה כזו או אחרת. לעסקים בתחומים מסוימים נכון יותר להיות ברשתות החברתיות, ולעומתם, לאחרים נכון יותר לפרסם בגוגל. לעסקים מסוימים נכון יותר להיות בפייסבוק ואינסטגרם, ולאחרים לינקדאין מתאימה יותר (אף על פי ששלושתן רשתות חברתיות) הנוסחא הסופית לתמהיל הפלטפורמות והאסטרטגיה הכוללת היא תוצאה של אפיון מקצועי, נסיון עשיר והבנה מעמיקה של העסק מצד אחד, היתרונות של כל פלטורמה בנפרד והכח שבלשלב בניהן. 

תשובה לשאלה הזו תתקבל לאחר ביצוע אפיון מעמיק ובניית אסטרטגיה שיווקית המשלבת בין הפלטפורמות הנכונות ביותר לעסק, לשירות/ים ו/או למוצר/ים שלכם. אנשי מקצוע איכותיים יוכלו לבנות עבורכם תוכנית שכוללת התחלה עם תקציבים נמוכים (באופן יחסי) ולהגדיל את התקציבים יחד עם קבלת התוצאות הרצויות – קרי צמיחה וגידול העסק, כך שתוכלו לצעוד עקב בצד אגודל ולהגדיל תקציבים רק כשהגעתם ליעדים שהוצבו מראש. 

בוודאי! הריי שאם לא תפרסמו את השירות שלכם ללקוחות פוטנציאליים, איך תתחילו לייצר הכנסות? העניין כאן הוא איזון עדין בין הוצאות הפרסום ליצירת ההכנסות ולהחזר ההשקעה. עסקים קטנים שאין ביכולתם להשקיע בתקציבי פרסום, גם אם נמוכים יחסית, לרוב לא יצליחו להתקיים לאורך זמן, אם בכלל..בניית תוכנית עסקית שלוקחת בחשבון את הוצאות הפרסום הינה הכרחית בכדי לוודא שהעסק שלכם יתקיים לאורך זמן ויגדל עם השנים. אין לכם תוכנית עסקית ואתם עסק בתחילת דרכו? אנחנו ממליצים לכם לעצור הכל ולהתחיל לבנות תוכנית עסקית. בין אם תעשו זאת איתנו ובין אם לאו, אנחנו ממליצים בחום לעשות זאת.